跟着“年终大促”到来，各个电商平台打成一派，各大直播间也拉开了热烈的“争夺战”。频年来，不少居品和主播也借助直播班师“出圈”，然而不圭表的直播带货时有发生，有的直播间卖赝品，被法院判“假一赔十”。
杭州的侯先生在某集会直播平台不雅看“带货主播”对一款文玩居品的推介时，花一千元购买了一款承诺为小叶紫檀的商品。在收到所购买的商品以后，侯先生发现商品与商家所说的小叶紫檀并不相似，于是与商家进行了雷同。
侯先生：商家并莫得本心，说是你一定要作念检讨，你我方说了不算。
随后，侯先生将该居品送联系机构轻浮后走漏：该居品为黑酸枝木类，并非小叶紫檀。侯先生在与商家雷同无果后，将其告上了法庭。
杭州互联网法院一级员额法官 熊俊丽：从原告提交的直播回放视频以及相应的交往订单信息、聊天纪录等，巧合酿成齐备的左证链。本案被告策画者在其直播间内，其责任主谈主员主播对商品的承诺以及失实宣传，策画者对此应当承担相应的株连。
最终，法院判决被告应当施行其“假一赔十”的承诺。咫尺，该案判决已收效。
据了解，自2016年国度广电总局制定首个集会直播监管战略以来，联系部门在集会直播畛域已出台专项责罚文献。2022年，国度播送电视总局、文化和旅游部谀媚发布了《集会主播行为圭表》，进一步圭表集会主播从业行为。联系众人教唆破费者，固然直播销售给民众带来了便利，但毕竟弗成现场看到什物，破费者在网上交往购买到商品，要保留好各种凭证，学会保护好我方的职权。
主播群体呈现高学历化年青化处事化趋势
频年来，看直播购物仍是成了不少破费者的选择，随之而来的是大批东谈主员涌入直播行业，直播主播也成了一个热点处事，有些东谈主认为“独一能话语就能当主播，独一当主播就能卖货，独一能卖货就能赢利”，事实的确如斯吗？来看记者对几位集会主播的采访。
2020年大学毕业的小欣（假名）看到别称主播一场直播动辄几百万、几千万的不雅看量后，心生帮衬，萌发了作念带货主播的思法。小欣告诉记者，等实在作念了主播之后才发现，成百上千的不雅看量和成交量并莫得那么容易完成，而工资待遇也并莫得思象中高。
主播小欣：嗓子会超负荷。好多东谈主说，我通常刷到主播一天等于录vlog，收入能有几万元，然而其实巧合作念到这个进程的主播，在全杭州可能王人不卓绝100个。任何一个行业，你作念到天花板收入王人是很可不雅的，然而任何一个行业王人不可能每个东谈主王人能吃到这样大一块蛋糕。
中国上演行业协会发布的《集会扮演（直播与短视频）行业发展解释（2022-2023）》阐显著示，2022年以来，主播群体呈现高学历化、年青化、处事化的趋势，而在收入方面，超九成主播平均月收入低于5000元。传统直播带货的模式也际遇了新挑战。
国务院发展磋商中心市集经济磋商所磋商室副主任 漆云兰：直播电商发展的流程中，其实它的这种格式也在束缚发展。从2023年双十一的情况来看，以品牌为中心的店播模式仍是占到了直播电商的38%傍边，同期还出现了诬捏主播，AI时间的哄骗。从已往咱们以东谈主为中枢的这种主播带货模式，缓缓向一个多元化发展，直播电商发展其实是一个生态越来越丰富、各类化的一个流程。
主播刘楠在作念为腹地用户提供餐饮破费券骨子的直播，不同于以往坐在直播间机械保举售卖，如今，她们走出了直播间，替破费者先行体验，刘楠认为，这是如今直播带货的一个新赛谈。
主播 刘楠：像前年，咱们亦然天天在直播间播，咱们本年才每一场直播王人在外面。因为咫尺的不雅众可能看直播相比多，是以他需要的主播专科常识、专科才略越来越强了。
跟着破费者对骨子的需求向深眉目调度，养殖出对优质及杰作骨子的更高期待，联系的主播、平台、机构也在束缚深耕服务骨子，激动直播格式和直播骨子束缚升级发展。
直播电商成为电子商务发展新增长点
直播电商是频年来速即发展的一种新式电子商务零卖模式，贺兰县伙同羽毛有限公司具有互动性强、蜕变率高、准入老本低、冲破策画时间和空间限制等本性， 江门市赞兴不锈钢制品有限公司为破费者提供愈加丰富、直不雅、灵活的即时破费体验， 首页-盈安奥地板有限公司成为电子商务发展的新增长极， 北京昌兴万合国际贸易有限公司联系众人默示， 丹东诚远进出口有限公司直播带货行业的健康发展，除行业本人的发奋，也离不开联系的市集监管。
官网-源辰农林有限公司联统统据走漏，限制2022年12月底，我国集会直播用户达7.51亿东谈主。2023年上半年，商务部重心监测的电商平台累计直播销售额达1.27万亿元，直播场次约1.1亿场，活跃主播超270万东谈主。对促进破费、加多服务创业、激动经济增前途展了紧要作用。
杭州市商务局总经济师 武长虹：主播亦然播的时候，通过破费者的反馈来经营这个商品是不是获得破费者的心爱和招供，这亦然一个了解破费者需求的试金石，让企业了解到破费者心爱什么，也会创造出新的一些好的居品。
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直播电商在网购中的占比接续飞腾，而网红主播直播带货的比重不才降，以品牌宣传为主的店播比重在飞腾，多元化的发展丰富和欣慰了直播电商生态，有助于直播电商行业的长期发展。
国务院发展磋商中心市集经济磋商所磋商室副主任 漆云兰：破费者的行为和不雅念、破费群体在束缚迭代，破费行为和破费模式，行为和不雅念也在束缚发展。任何一种蜕变或一种新的模式的产生，一定是由于它有本人的竞争力，或者是更相宜新的时间的条款，相宜新的经济环境、新的破费者的诉求的一种条款，它才得以快速成长、欣慰、发展。
联系众人默示，刻下，最紧要的等于若何进一步圭表直播电商市集，阻绝失实宣传、夸大宣传，保护破费者职权，创造诚信的市集环境，增强直播电商的可接续发展才略，更好地促进破费增长和扩大服务创业。
国务院发展磋商中心市集经济磋商所磋商室副主任 漆云兰：国度监管、行业自律和社会监督，这三方面结合起来，马桶疏通应该不错使咱们任何一个行业王人越来越走向圭表发展的谈路。
“直播+”赋能实体经济 引发破费新活力
跟着各行业直播电商的兴起，频年来，在短视频平台上进行骨子创作的“达东谈主”相等受破费者接待，好多行业、景区、乡村等“骨子达东谈主”纷纷加入直播，直播＋传统行业，掀翻破费新业态。
吴梦婷大学毕业后启动从事导游责任，本年年头，她启动尝试将直播与导游讲授结合，在景区里开播讲授，两个月的时间粉丝量就达到了4千多。
在江西上饶的一家谈区，肃肃东谈主告诉记者，推出直播后，通常不错收到一些“私东谈主订制”的需求，景区业务范围束缚拓展。
上饶市某景区品牌总监 魏盟：一场直播下来，咱们不错把各类各样的居品骨子、体验神气，扎塌实实地展示给不雅众看。不雅众会在在线互动中，感知到信任。这样的信任感和心扉震憾，是其他格式的告白、推介无法得意的。是以咱们看到，越来越多的用户是从线上的直播互动引流到线下的旅游破费。
“直播”+旅游，在直播间的互动先容巧合径直了解旅客诉求，从而提供相应的旅游服务，以及联系信息实行，也更径直地眩惑破费者参与。
旅客 黄女士：有时候直播间的先容相比直不雅，又不错互动，省去了大批作念攻略的时间。
不仅如斯，视频直播还融入了乡村经济的发展。
在湖南长沙望城区乌山街谈黄花岭村，短视频的出现让一家正本只会种地和打工的农民，变成了当地遐迩闻明的直播带货达东谈主。内助当主厨，母亲当帮厨，妹妹配菜，现场炒几个拿手菜，一家东谈主协作认知，其乐融融的景色，也让他们在互联网的流量中找到了我方的定位。两年时间里，高基家的账号发布了216个视频，和400多场直播带货，直播的出现改变了他们一家东谈主的生涯。
长沙望城区乌山街谈黄花岭村村民 高基：我更大的梦思是巧合带动当地的这种农小企业的农副居品销售，带动农民加多闲居收入。
有了高基的顺利案例，当地政府也饱读吹民众依托现存产业类型，积极探索“直播＋”之下的新业态新场景，并训诲孵化了一批新账号。当地政府，还在快递物流、带货商品等方面，为民众积极争取战略，减少物流老本，完了直播带货和处所经济双丰充。
长沙市望城区委网信办主任 雍佳：好多老庶民既是分娩商亦然销售商，通过这两商的结合，最终完了全球致富，产业发展，完了乡村振兴的主义。
如今，直播、短视频是“数实和会”的灵活写真，其以“平台”为纽带，牵引着供需两头，为工业品、农居品高效运动设备了新的赛谈。数据走漏，2022年，直播、短视频行业径直或转折带动的服务契机超1亿个。
线上线下同频共振 和会发展成经济新模式
跟着互联网的快速发展，束缚更替的破费场景以及新模式、新业态、新时间的冲击，社会全体行业加速多元化发展，频年来，实体经济也在积极求变，积极拥抱互联网，拥抱直播带货，积极调节本人策画策略，谋求长期发展。
浙江杭州四季青服装街区，曾被誉为“中国服装第一街”，漫衍着层峦叠嶂二十多家专科服装市集。“年终大促”到来之际，各家档口王人在上演袖珍服装秀，店铺雇主们也正忙着保举和打包发货，但档口的策画方却默示，如今的销售额已大不如前。
四季青某批发市集副总司理 钱国伟：以前买件衣着，报500块你不知谈的，咫尺手机拿出来一扫一双比，价钱就透明了。
中国服装第一街空洞服务中心空洞责罚办公室副主任 付高俊：政府在这个方面作念一个指导性的责任，在服装街区特意开设了杭州先锋中心，功能等于赐与街区的一些服装业进行展示、走秀或者一些会议，咱们思通过这样的一个谀媚，激动扫数这个词街区服装行业多元化的发展。
若何谋求线上线下的和会发展？行动“电商之王人”，浙江杭州的国内电商也有着宽敞的基础， 2022年，杭州市的集会零卖额冲破了万亿，线上经济欣慰发展的同期也在助推着线下经济的发展。
杭州市商务局总经济师 武长虹：知谈大批破费者需求以后，知谈大批海量的订单以后，企业从前端缓缓去投向工场，其实我以为是加速了扫数这个词实体经济发展，加速了扫数这个词线上线下的和会。
记者造访发现，在杭州，部分电商企业也在积极扎根实体经济，企业通过数字化技能及时候析经济大图和破费走向，建立线下破费空洞体，并通过线上直播带来收益和流量，缩短困扰传统生意空洞体“获客老本高”的问题，以线上线卑劣量的深度和会，提供愈加充分、开脱的空间。
杭州市某科技公司运营总监 邓昭豪：线上的直播弗成千人一面，要让线上直播的场景越来越真实。
众人默示，如今集会经济不仅成为激动我国经济转型、完了高质地发展的紧要合手手，况兼通过和实体经济结合，能灵验为实体经济赋能，从而增强实体经济蜕变力、升迁实体经济运行收尾，最终激动经济全体完了跨越式发展。
国务院发展磋商中心市集经济磋商所磋商室副主任 漆云兰：一种用新的模式，倒逼咱们传统的生意模式去蜕变发展，这样才调够促进扫数这个词社会的越过，是以我认为若何濒临挑战，才是更好、更积极的选择。